MMA annonçait l’association de sa marque au nouveau stade du Mans.
Cette opération dite de naming, est une première en France. Elle consiste pour une marque à associer son nom à une enceinte sportive. Elle est déjà couramment pratiquée à l’étranger : Emirates Stadium à Londres, Philips Stadion à Eindhoven, Mercedes-Benz Arena à Stuttgart…
Pour MMA , ce partenariat représente une opportunité originale et novatrice de médiatisation de sa marque. Il contribue au développement de sa notoriété et de son image d’assureur dynamique, innovant , et proche du quotidien des Français.
La dimension nationale de la marque MMA et son implication locale ont été les premiers critères pour que la ville du Mans confirme ce partenariat .
Pour un investissement d’1 million d’euros par an sur 10 ans, la marque bénéficie d’une forte visibilité issue des retombées médiatiques et de l’audience du stade.
Conditions d’association de la marque au stade
Pour la mairie du Mans, ce choix, opéré parmi plusieurs candidats, a été motivé par deux critères déterminants : la dimension nationale de la marque MMA et son implication locale. Pour un investissement d’1 million d’euros par an sur 10 ans, la marque bénéficie d’une forte visibilité issue des retombées médiatiques et de l’audience du stade.
Lieu d’implantation
Le stade est construit au sud de la Ville du Mans, sur le site d’Antarès, déjà riche d’un hippodrome et d’un vélodrome, du mythique circuit des 24H du Mans, d’un golf, et d’une salle dédiée au basket et aux spectacles. A noter que depuis novembre 2007 le quartier est desservi par le tramway. Une station Antarès-MMArena spécifique est en service et arrive à l’entrée du stade.
Structure
D’une capacité de 25 000 places assises pour les rencontres sportives, et de 38 000 pour les spectacles, le MMArena disposera de 3 500 m2 d’espaces de réception et de 6 000 places de stationnement.
Concessionnaire
L’été 2008, la ville du Mans et LMS, filiale de Vinci, ont signé le contrat de concession du futur stade. D’une durée de 35 ans, il porte sur la conception, le financement, la construction, l’exploitation, l’entretien et la maintenance des lieux.